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                行之有效的画册如何设计?---柏星龙创意包装设计

                2020.08.07

                打造畅销产品就选柏星龙


                  我们从不孤立的看待一本画册,就像我们称画册为品牌画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表,画册更多的是直接面对客户,其形象传播意义更为突出,因此,画册必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不一定能够见到客户的决策者,但你的画册一▃定可以”,这是对画册营销功能最直观的描述,可以说,一本画册,事关品牌的优劣与营销的成败。因此,对于画册设计而言,必须有系统的策略思想指导,有优秀的创∞意支撑,有美观大方的设计表现,三者缺一,都无法做出一本好的画册。


                画册设计、柏星龙创意包装设计.jpg


                  然而,我们却发现,很多画册都停留在了设计上面,这是画册设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计Ψ公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。策略是画册的瞄准︽镜,没有策略的指导,画册是盲目的,不管面对市场还是面对受众,这样的画册都不能诉求到市场和客户的关∩注点,兴奋点,更不能针对这些市场需求做出有效的应对,也许瞎猫可以撞上死耗子,但不是永远都有这么好的机会。

                  创意是画册的灵魂,没有创意的画册苍白无力,很多人↑画册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对ζ画册有过深刻思考的人都知道,每一本好的画册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样→的画册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。

                  深圳画册设计

                  策略和创意的具体表现形式卐就是设计。

                  做画册设计的基本原则:

                  1、先求对,再去求妙

                  精彩的创意点子令人眼睛一亮,印象深刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为。比如在做服↙装画册时,高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让⌒自己的高明条件掩盖了服饰的风采,否则很容易将读」者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角,再好的创意如不能有效的传达信息,那都㊣ 是违背专业精神的。

                  2、要紧紧锁定画册的目的和主题

                  不管什么样的画册,一定要以读者为导向。画册是做给读者↓看的,是为了达成一定的目标,为了促进市场运作,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏,更不是为了让创作者①自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态,创意才容☉易引起共鸣。

                  3、要一针见血

                  文学家或导演有几十◆万字或者120分钟的时间可以说故事,宣传画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此,创意人员要习惯抓重点的思考方式,而且抓住重点做大文章。

                  4、要简单明了

                  客户看宣传画册是一种手段而不〖是一种目的,当作合作决策的参考。而且,多半情况下,读者是被动地接受画册上传递的信息,越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力,尤其是高层的决策人员,他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此,创意要简单明了,易于联想。

                  5、要合乎基本逻辑

                  曾经有一个眼镜店的海报,画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果,标题写到 “这是西瓜 or青瓜 ?”副标题是“如果你分不出来,表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不ω 清是什么瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本】逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,以免ぷ影响广告的说服力。

                  6、要能将创意文字化和视觉化

                  有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽√车,他想了很久,没有合适的表达,勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性,但总体感觉标题和画面还是不匹配,没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

                  7.一定要■清楚,设计这本画册的目的是什么?

                  是展示产品还是介绍企业。因为画册承载的信息量有限,必须把有限的版面聚焦到优先传播的内容上。不要妄想面面俱到,什么内容都上,最终一定是不知所云。

                  8.明△确了目的,还需要大致了解画册的受众人群

                  能看到这些画册的群体的知识水平和年龄段。这是画册文案风格和排版选图的关键所在。文案必须详实的◎数据,写实;再如:一本内衣行业的产品画册,内衣的面对群体是城市少女和青年女性,那画册的¤文案就偏柔美,图片要走时尚明快风格。

                  9.了解目的和受众@群体

                  我们在研究该公司的产品和企业文化,从中捕捉画册相关的设计元素,并对文案々进行调整,确保文风一致。

                  10. 有了创意设计,文案和图片还缺什么呢?

                  画█册的装帧工艺、规格和♀纸张选择。新工艺如各种特种纸、环保纸,呈现的艺术效果,更具震撼力。镂空、烫金、烫印、击凸、几凹工艺等≡,也容易出彩。这就要求设计师有深厚的阅历和功底,对各种材质都能运用自如

                  11.画册设计,核心还在于图片

                  很多企业》老板,一方面期望有好的效果,一方面提供又没有任何素材,总是让设计人员去网№上找图或者P图。网上的图东拼西凑,风格难于统一,效果必↓然大打折扣。而P图呢?说白了就是假的,假的东西╱必定经不起推敲。所以,完美的画册是,图片拍摄都要写脚本,全盘策划,风格一致。


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