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                白酒包装设计|如何使你设计出来的包装成为经典呢?---柏星龙创◣意包装设计

                2020.08.11

                打造畅销产品就选柏星龙


                  对于大↑多数人而言每天直接使用或间接使用包装5种以上。包装设计作为现代商品营销的重要环节,这里我们探讨了包装设计的功能理念,满足了包装设计的市场性,论述了包装设计的文化传承,展望了可持续包装的发展前景,指出——包装设计应当做到形势与功能的统一,并且做到雅俗共赏与※节能环保,才能实现它的时代甚至划时代意义。


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                  包装设计的长久↙价值所在

                  1.包装设计的功能性是包装设计价值的首要体现

                  包装设计是解决人对包装主观需要与包装的客观作用的两大难题。这就集中体」现于包装设计的功能性。“轮子确实没有必要去重新发明了,但是我们不得不改进轮子,让跑的更快更好!”(——麦肯锡咨询公司的经典法则) 包装也如此,当我们祖先在发酵物中发现酒的时 候,或许用的荷叶或者是凹状的器皿存放它,随后我们发明了青铜器的时候我们用上了酒壶;当玻璃被人应用的时候我们使用了酒瓶。

                  在那个时候并没有包装设计的概念;当我们给酒瓶①贴上标签,又懂得科学方法的时候,包装设计也便问世了。尽管在没有广泛意义上设计的时代我们不使用包装设计这个词,但是前人这样做的◣方式却一直履行着包装的实际作用。因此包装设计中首先应该满足的就是其∴易用好用原则,服从◤人的原自然尺度,这也是任何时候,任何产品对包装设计的最基本要求。


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                  包装√设计公司

                  2.包装设计的市场性是包装设计价值的突出表现

                  如果工业包装设计以保护为重点,那么商业包装设计就是以促⌒ 销为主要目的。商品经济中包装扮演着一个特殊的角色,是非物质的,形而上的,它将物质的、形而下的产品、用品甚至废品经▼过包装变成商品。

                  它必须通过市场竞争的检验,设计最后的成功与否在于它能否达到美化产品最终实现促销的目的。

                  观看世界的活动№被证明是外部客观事物本身的性质与观看者的本性之间的相互作用。”在ω 市场上要使包装起到良好的促销作用,在包】装设计上理应遵循日本学者伊吹卓提出的“目、理、好”原则。

                  “目”即醒目

                  为了实现█包装装潢设计对消费者的欲望心理:

                  外观魅力——消费者视觉通过的第一印象,是能否产生其他心理活动♀的关键ぷ;食欲魅力——营养感、可食的美味感与份量感等;特色魅力——区别该商品与其它商品不同,其好处将会给消费者某】一方面的满足。

                  使用新颖别致★的造型,鲜艳夺目的色彩,美观精巧的图案,符合商品特征的材质,并且是着种种◤因素有机结合与一体,达到醒目的效果,使消费者看一眼就产生强烈的兴趣。

                  “理”即理解

                  为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理:通俗魅力——平易近人感,能为大众◣所接受和理解;稚气魅力——天真感、纯洁感,能与少年、儿童和母亲产生共鸣;属性魅力——性别、年龄与种族△、文化、阶层等在属性方面的共鸣感ㄨ。


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                  成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣,还要使消费者通过包□ 装了解产品。因为人们购买的目的并不是包装,而是包装内的产品。

                  准确传达产品信息的最有效的方法是真实地传达产品的形象。它或采用全透●明包装;或在包装容器上开窗展示产品;或在包装上绘制产品图形;或用简¤明扼要的文字说明;或印刷彩@ 色的产品照片等等。

                  准确地传达产品信息@也要求包装的档次与产品的档次相适应,掩盖◣或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。准确成功地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的▓习惯,致使理解错误。

                  “好”即好感

                  为了实现包装装潢设计对消费者的欲望心理:安全魅力——方便感、可靠感、信任感和信誉感等;.卫生魅力——清洁感、安全感、幸福感等;经济魅力——价格、尺寸、重量与形状使消费者的心理感到实惠;柔美魅力——温柔感、幸福感。

                  人的喜爱厌恶对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面:首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,为消费者提供方便。消费者可以根据自己的习惯选择。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。


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                  其次,好感还直接来自对包装的外观要素的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个⊙人以及个人所处的环境有密切的关系。以色彩来说,各人有╱各人自己喜爱和讨厌的颜色,但也有共同点,比如女性大部分都喜爱纯『净的白色与♂神秘的紫色、甜美的粉色系,它们被称为女性色;而男性喜爱庄重严肃的黑色,冷静沉稳的深蓝色,他们又称男『性色。此外,各个民族又有不同的喜爱色,人称民族色。

                  3.包装设计的文化性是包装设计价值的内在〓要求

                  包装设计作为一种文化现象,同艺术作品一样,也应当属于它的时代与民族。从内容上来看,当包装出现〓不同的文化定位后,便产生了“雅”、“俗”。  这里借用这一阐释也还贴切,包装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质,以“俗”来追求消费群的多样化,“雅俗”即是要避免“恶俗”的设计倾向,以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化╲。

                  从表达形式上来看,任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化〒背景,脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。

                  总之,包装设计应该是功效的、市场的、人文的、环保的,缺一不可。它应在重视ξ 其功能性第一的前提下,有节制的呈现出技术卐与艺术结合,体现出不同消费群体审美情趣及文化内涵,最终实现自然价值与精神价值的辩证统一。


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