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                食◥品包装设计:留白,让你的作品变高№大上---柏星♂龙创意包装设计

                2020.08.11

                打造畅销产品就选∮柏星龙


                  关于“留白”,现代格式塔心理美学论认为,艺术的形式的→力(物理)与人的内在世界的力(心理)在形式结构上具有“同形同构”或“异质同构”,当二者的形式结构相同,就会产生物我】同一,外在对象和内在感情合拍一致的审美感觉。但是,当人们面对一种局部的、有缺陷或有空白的形式时』,会按照已有的审美经验,迫使大脑去对之进行纠正、补足,使之完整。“留白”是中国艺术独特的造境方⌒ 式,它通过超以象外▓,而得其环中,营造一种“虚实相生,无画处皆成妙境”的艺术▽境界。


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                  食品包装设计

                  “留白”即是虚,但是不能简单地〓理解为虚无,它是一种藏境的手法。“留白”是一种经过联想和想象的营造同时创作者情◥感灌注所形成的意象空间。比如,山水画中在山的腰部留出一段空白,意在表现山的高大崇高之意。或者为了表现画家孤独寂寞▂之情,则会在↑纸上绘出一叶扁舟,其它地方则不着一墨,似乎那一片空白是水,也是天,似乎什么也不∩是,让人充满无限的想象。也正是@ 这片“留白”让创作者可以在创作中玩味☆形式层面所带来的深层意味,让欣赏者插上想象的翅膀,去激发审◆美经验,通过欣赏“化景物为情思”的形式层,进而体悟艺术之意境。同时,也让︻欣赏者在欣赏艺术作品之时参与到∑作品的创作之中,从而解读和扩展作品“留白”部分的内涵。无论是“留白”,还是“空白”,二者√都给予了接受者充分的重视,都认为接受者能够参与到作品的创作之中。现代包装设计中●采用“留白”手法同样也是重视接受者对丰富作品内涵的重要●性。“留白”以虚为虚,以实为实,化实为虚,营造无穷的意味和幽远的意境。这种“留白”能够在接受者的心理上々产生强大的内在驱动力,诱发人们在过去审美经验的基础上,产生审美态度,直观观照包☉装设计的版面形式,进而调动想象、理解、情感等心理能力对版面形式的内涵进行体悟。


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                  从艺术创作角度而言。包装设计的版面编排是设计师运↘用文字、标志、插图和色彩等符号语言,通过一定的技术和材料将创作构思▓传达出来的过程。文字自产生》之日起,就具有记录信息和信息叙述的功能,在包装设计中,通过对字体进行◢设计和编排,使其具有商品识别、功能介绍和情感传达的作用。标志是用精炼的形象代表某一事物和表达ζ特定的含义,包装设♀计中的标志则具有企业形象和品牌识别作♂用。插图具有视觉焦点和对文字进行补充说明的作用。色彩的配置具有明确产品特性和与消费者的情感产生共鸣的』作用。各元素之所以具有如此丰富的内涵,皆源于历史的积淀。因此,一幅好的包装版面〓不应该只是元素的简单堆贴,设计师应该充分考虑元素之间的共性和差异性,根据各符号元素的「内涵按照美的规律将这些元素进行组合,设计出具有对比而又统一的优美形式,使之成㊣ 为能唤起接受者想象空间的有意味的形式,进而引起消费者的注意、欣赏、消╲费和批评。


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                  运用“留白”手法对文字、标志、插图和色彩等元素进行合〓理的位置经营,就能够在包装的版面上形成虚实空间。这种虚实空间清新明快,具有节奏感,它和人一样具有卐生命,在轻快的呼吸。当接受者去感受包装作品之时,能够感到它的※形式构成具有一种感召力,能够与人的情感相同构,可以让人在实体所营造的虚体空间里卐展开联想和想象,进而将自身的情感融入,去体悟那言有尽而意无穷的理想境界。

                  现代包装设计中采用Ψ “留白”手法,追求的是用含蓄的艺术手法,将设计师的思想和情感物态化为视觉语言,进而营造深邃幽▅深的意境。这种视觉语言不仅能够⊙营造以少胜多的形式美,而且让接受者在消费和欣赏包装设计作品的〖过程中,能够与包装进行对话,释放ζ 自己的情感,更加彰显了以人为本的设计宗旨。


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